โฟล์คสวาเกน ได้มีจุดยืนที่แน่วแน่ต่อการตั้งชื่อรุ่นในอนาคต บริษัทได้ยืนยันว่าไม่มีแผนที่จะนำชื่อรถยนต์ที่โด่งดังในอดีตกลับมาใช้ใหม่เพื่อรวมเข้ากับกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ การตัดสินใจครั้งนี้แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างอย่างชัดเจนจากกลยุทธ์ของแบรนด์อื่นๆ ที่ใช้ความคิดถึงและกลับมาเปิดตัวรุ่นเก่าด้วยเทคโนโลยีสมัยใหม่อีกครั้ง
แนวทางนี้สะท้อนถึงวิสัยทัศน์ของบริษัทในการสร้างสรรค์นวัตกรรมและมองไปสู่อนาคต แทนที่จะฟื้นชื่อที่โด่งดังขึ้นมา Volkswagen กลับเลือกที่จะเดิมพันกับชื่อใหม่ๆ ที่สะท้อนถึง เปลี่ยนไปใช้ความคล่องตัวทางไฟฟ้า และ แนวโน้มตลาดปัจจุบัน- ด้วยวิธีนี้ จึงหลีกเลี่ยงการพึ่งพาสิ่งที่สืบทอดจากอดีตในการกระตุ้นยอดขายในยุคแห่งการใช้ไฟฟ้า
Volkswagen จะใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างจากแบรนด์อื่น…
ในขณะที่ คู่แข่งบางรายเลือกที่จะใช้ชื่อที่เป็นประวัติศาสตร์กับรุ่นใหม่ๆVolkswagen กำลังเลือกเส้นทางที่แตกต่างออกไป บริษัทเช่น ลุย พวกเขานำชื่อต่างๆกลับมาเช่น ม้าป่าในขณะที่ เรโนลต์ ได้เลือกที่จะฟื้นคืนชีพ เรโนลต์ 5 ด้วยการออกแบบที่ทันสมัย อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตชาวเยอรมันต้องการสร้างความแตกต่างให้กับตัวเองด้วยการใช้คำศัพท์ใหม่สำหรับรถยนต์แต่ละเจเนอเรชันใหม่
บางชื่อเช่น กอล์ฟ o Tiguan จะดำเนินต่อไปในการเสนอของแบรนด์แต่รุ่นเก่าๆจะไม่กลับมาอีก Volkswagen เชื่อว่าการสร้างเอกลักษณ์ใหม่ให้กับรถยนต์สอดคล้องกับกลยุทธ์ใหม่ในอนาคตของบริษัทฯ จุดมุ่งหมายคือเพื่อหลีกเลี่ยงการเปรียบเทียบกับรุ่นในอดีตที่อาจจำกัด การรับรู้ผลิตภัณฑ์- แนวทางนี้แตกต่างกับแบรนด์อื่นๆ ที่ใช้ชื่อที่ชวนคิดถึง เช่น ซูบารุซึ่งได้จดทะเบียนชื่อให้กับยานยนต์รุ่นใหม่ที่จะเปิดตัวเร็วๆ นี้แล้ว
ความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่และความยั่งยืนสะท้อนให้เห็นได้จากกลยุทธ์การตั้งชื่อแบรนด์ รุ่นไฟฟ้าของ Volkswagen ได้รับการตั้งชื่อภายใต้ตระกูลนี้แล้ว ID, ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่จะยังคงขยายตัวต่อไปในปีต่อๆ ไป โดยไม่ต้องพึ่งชื่อจากอดีตอีกต่อไป การตัดสินใจครั้งนี้ตอกย้ำความสำคัญของ Volkswagen ในการพัฒนาและความแตกต่างของพอร์ตโฟลิโอของตน จึงหลีกเลี่ยงการใช้ชื่อเก่าๆ ที่อาจขัดแย้งกับรูปแบบธุรกิจสมัยใหม่ของบริษัท
มองสู่อนาคตของการเคลื่อนที่…โดยไม่ต้องใช้ชื่อคลาสสิก
ด้วยการเปลี่ยนผ่านไปสู่การใช้ไฟฟ้า Volkswagen มุ่งเน้นสร้างความแข็งแกร่งให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์รถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ภายใต้ภาพลักษณ์ของตนเอง แม้ว่าในบางครั้งชื่อเช่น ร็อคโค่, คอร์ราโด o Karmann Ghia ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก ทางบริษัทจึงเลือกที่จะเดินหน้าต่อไปด้วย วิสัยทัศน์ที่สดใหม่ และปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัย แนวทางนี้สะท้อนให้เห็นในกลยุทธ์ของผู้ผลิตที่แตกต่างกัน เป็นเจเนอเรชั่นใหม่ของโมเดล รถจี๊ปซึ่งยังมุ่งเน้นที่จะปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของตลาดในปัจจุบันอีกด้วย
การตัดสินใจครั้งนี้ตอกย้ำถึงความสำคัญของ Volkswagen ในการพัฒนาและความแตกต่างของพอร์ตโฟลิโอของตน แม้ว่าแฟนๆ บางส่วนอาจรู้สึกคิดถึงรุ่นคลาสสิก แต่บริษัทเชื่อว่าอนาคตของอุตสาหกรรมยานยนต์ต้องการ ภาษาของตัวเอง ที่แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมและความทะเยอทะยาน การเลือกใช้ชื่อใหม่ทำให้ Volkswagen ปรับตัวให้เข้ากับกระแสที่ผู้ผลิตรายอื่นกำลังยึดถืออยู่ ดังจะเห็นได้จากกรณีของ ตลาดรถยนต์นีโอคลาสสิก.
ในยุคใหม่นี้ ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับนวัตกรรมและความยั่งยืน ทำให้แบรนด์ต่างๆ ต้องคิดทบทวนกลยุทธ์การตั้งชื่อใหม่ จากการละทิ้งชื่อคลาสสิก Volkswagen กำลังวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้นำเชิงรุกในการเปลี่ยนผ่านสู่อนาคตของยานยนต์ แบรนด์มีความตั้งใจที่จะสร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองในตลาดด้วย แบบจำลองที่สะท้อนถึงเป้าหมายความยั่งยืนและเทคโนโลยีขั้นสูง.
สุดท้ายนี้การตัดสินใจนี้สะท้อนถึงเจตนารมณ์ของบริษัทที่จะ อย่าปล่อยให้ความคิดถึงพาคุณล่องลอยไปแต่เพื่อสร้างอัตลักษณ์ใหม่ที่บ่งบอกถึงความมุ่งมั่นต่อการเคลื่อนที่แห่งอนาคต ภาคส่วนยานยนต์มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และ Volkswagen มุ่งมั่นที่จะเป็นผู้บุกเบิกการเปลี่ยนแปลงนี้ ในขณะที่ตลาดปรับตัวตามความต้องการและความคาดหวังใหม่ๆ จะเป็นเรื่องน่าสนใจที่จะดูว่าแบรนด์อื่นๆ จะเดินตามรอยของ Volkswagen อย่างไร และพวกเขายังเลือกใช้ชื่อที่สร้างสรรค์และสดใหม่ให้กับรุ่นในอนาคตอีกด้วย
ที่มา - ออโต้เอ็กซ์เพรส
รูปภาพ | โฟล์คสวาเก้น
